2日收盘,社区团购概念板块指数报843.05点,跌幅0.21%,成交51.09亿元,换手1.32%。板块个股中,跌幅最大的前3个股为:甘源食品报74.17元,跌-3.46%。煌上煌报10.45元,跌-4.91%。*ST东方报0.49元,跌-5.77%。涨幅最大的前3个股为:浙江东日报14.23元,涨2.45%;西安饮食报9.07元,涨1.80%;宏辉果蔬报5.04元,涨1.61%。
社区团购是指以社区为中心,以团长为分发商品的节点,由社区居民团体产生的一种互联网线上线下购物消费行为。它是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的购物形式。具体流程为:社区居民通过微信群、小程序等工具团购水果生鲜、日化美妆等用品或食品,社区团购平台根据订单发货至团长,团长负责货物分配,最后由社区居民线下自提商品。
根据商品种类的不同,社区团购可以分为日用品类、生鲜类、酒水零食类、乳品烘焙类、速食类以及其他类社区团购。日用品类社区团购的消费频次较高,包含日用清洁、宠物用品、美妆护理、母婴用品、粮油调味等商品。生鲜类社区团购每日消耗量大,社区团购平台具有价格优势,包含蔬菜豆制品、禽肉蛋、海鲜水产等商品。酒水零食类社区团购属于即时需求,平台提供快速便捷的送货服务,包含酒水冲饮、休闲零食、鲜花等商品。乳品烘焙品类社区团购具有较短保质期,依托平台物流的便捷性,社区居民可以及时获得新鲜产品。速食类社区团购的多数产品需要冷冻或冷藏储存,平台提供更加专业卫生的保证以保证食品安全,包含速冻面点、方便预制菜等商品。其他类别社区团购则包含一些小众产品品类,消费频次较低,如服装、盲盒等产品。
中国社区团购产业链上游主要包括品牌商和经销商,如农产品供应商、食品加工厂商以及物流公司,他们为社区团购平台提供产品和服务。农产品供应商提供新鲜生鲜食材,食品加工厂商进行初加工,物流公司则负责产品运输至前置仓。产业链中游为社区团购平台,团长通过平台购买社区居民所需产品,激发团购热情。下游则主要由社区居民和团长构成,居民通过团长推荐参与团购。相比传统生鲜采购模式,社区团购主打低价,平均毛利率较低,如美团优选毛利率约为11%。未来,平台计划用生鲜食品带动日常用品销售。橙心优选曾尝试线下自提门店模式,虽已停滞,但“线上+线下”模式值得借鉴。目前,部分企业利用社区内生鲜超市作为自提点,提供“预定+自提”服务,降低配送成本且无需额外运营费用。未来,生鲜超市加社区团购的模式有望取代传统线下自提门店。