15日收盘,网络游戏概念板块指数报11013.58点,涨幅1.20%,成交201.2亿元,换手2.47%。板块个股中,跌幅最大的前3个股为:浙数文化报13.35元,跌-1.26%。遥望科技报5.91元,跌-1.66%。综艺股份报4.06元,跌-2.64%。涨幅最大的前3个股为:国华网安报10.26元,涨9.97%;中文传媒报11.69元,涨5.89%;电广传媒报7.69元,涨5.20%。
网络游戏,英文名称为Online Game,又称“在线游戏”,简称“网游”,是以互联网为传输媒介,以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端,以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。从行业定义来看,网络游戏应具备互联网传输属性,能够实现运营商服务器与用户游戏客户端的数据交互功能,从而达到多人参与互动、个人休闲娱乐和取得虚拟成就的目的。
网络游戏根据游戏搭载主体的不同,可以分为电脑运行的PC游戏、手机或平板运行的移动游戏,以及游戏主机运行的主机游戏。这些不同的搭载主体影响了游戏的销售方式、用户群体架构和游戏成本。具体来说,PC游戏是指运行载体为电脑的游戏,随着互联网技术的进步,PC游戏进一步细分为客户端游戏和网页游戏。移动游戏则是指运行载体为智能手机或平板电脑的游戏,这类游戏具有便携性与移动性等特点。而主机游戏,又称电视游戏,包括掌机游戏和家用机游戏,是一种用来娱乐的交互式多媒体,通常使用电视屏幕为显示器,并在电视上执行家用主机的游戏。
中国网络游戏产业链由上游的软件供应商和IP版权提供商、中游的网络游戏研发商,以及下游的网络游戏运营商、网络游戏渠道商和用户构成。当前,上游环节已从授权IP方式转为以原创IP方式为主,IP持有方和游戏开发商分别获得约5-10%和15%-25%的流水分成。中游环节的游戏发行商主要负责游戏的市场推广和运营,部分大厂如腾讯、网易已实现游戏研发与发行的一体化。下游环节则以应用商店(如AppStore、Google Play)为主要分销渠道,占比约50%。网络游戏产业各环节间存在相互关联和制约关系,越接近末端客户的环节越处于下游,反之则越处于上游。运营商受制于上游游戏开发商的游戏产品,需获得代理权并与之分成,同时依赖下游经销商的宣传、推广和销售。上、下游间存在相互扩张和整合的可能性,如游戏开发商可能直接扩张到游戏运营领域,而游戏运营商为取得自主知识产权和避免利益被瓜分,可能实施研发和运营一体化战略,以整合产业链资源并打通上下游扩张的通道。